Es geht um den digitalen Erfolg lokaler Unternehmen. Unternehmen, die Kunden in der Region eigentlich kennen müssten, aber online nicht hinreichend präsent sind, um in deren digitalem Leben stattzufinden. Die Erkenntnisse aus Hunderten Vorträgen und Präsentationen kann der Autor Patrick Hünemohr vorweisen. Diese hat er in dem Buch „Lokal Digital Unschlagbar“ zusammengefasst. Nach seinen Vorstellungen soll es integrierte Handlungsanleitung zur Stärkung der Zukunftsfähigkeit von Unternehmen vor Ort sein.
Aktuell hat die Corona-Krise digitale Versäumnisse insbesondere kleiner lokaler Unternehmen, auch in Köln, gnadenlos aufgedeckt. Mit einem Schlag waren viele stationäre Unternehmen ihres strategischen Vorteils einer guten Lage beraubt, die Wahrnehmung beim Kunden reduzierte sich auf die digitale Präsenz. Dieses Buch soll Unternehmer auf ihrem Weg zum Erfolg beim lokalen digitalen Marketing inspirieren und begleiten.
Konkretes Machen statt nur diffuses Wissen
Konkrete und direkt umsetzbare Methoden mit praktischem Nutzwert stehen im Vordergrund. Ohne Buzzwords, ohne künstliche Aufgeregtheit und ohne Spezialwissen in Technik oder Marketing vorauszusetzen, zeigt der Autor anhand zahlreicher Beispiele leicht handhabbare Werkzeuge und Checklisten für Unternehmer, die lokal digital etwas erreichen wollen.
In leicht verständlichen Kapiteln werden Themen erklärt wie z.B. „Wie erstelle ich eine gute Website?“ oder „Wie schaffe ich es auf die erste Seite bei Google?“, ebenso wie „Wie bekomme ich gute Bewertungen im Internet?“, „Was kann ich gegen eine schlechte Bewertung tun?“ und „Wie kann ich meinen Umsatz mit Online-Marketing steigern?“.
Zu vielen Erläuterungen präsentiert der Autor passende Fallbeispiele aus real existierenden Unternehmen, zahlreiche Expertentipps in oranger Signalfarbe verdeutlichen die Quintessenz. Am Ende jedes Kapitels verweisen QR-Codes auf weiterführende Links und Quellen.
Digitales Verständnis aktueller Veränderungen
Durch viele Beispiele mit 40 Grafiken entsteht auf 256 Seiten beim Leser ein digitales Verständnis für das, was die Unternehmenslandschaft vor Ort jetzt und in nächster Zukunft nachhaltig verändern könnte.
Im zwölften und letzten Kapitel blickt der Autor in die nahe Zukunft und gibt auf Grundlage seiner gesammelten Erfahrungen konkrete Handlungshinweise, worauf sich Unternehmer vor Ort einstellen sollten. Ein dringender Appell ist, auch mal völlig anders zu denken und wirklich den Kunden ins Zentrum der eigenen Anstrengungen zu stellen.
Ein weiterer Hinweis gilt Strategien, zu akzeptieren und zu nutzen, dass bisher individuelle Serviceleistungen mit einer guten Marge zu sogenannten „Commoditys" werden, zu rohstoffartigen absolut austauschbaren Produkten und Dienstleistungen, bei denen wie bei Benzin oder Strom aus der Steckdose fast nur noch der Preis entscheidet.
Kommunikation auf Augenhöhe
Insgesamt bietet das Buch Unternehmern, die selber in das Thema einsteigen wollen, einen Überblick über die Chancen digitalen lokalen Marketings. Unternehmern und Marketingverantwortlichen, auch auf Agenturseite, vermittelt es eine Diskussionsgrundlage zur besseren Kommunikation auf Augenhöhe zwischen Agenturen und Marketingexperten und deren Kunden vor Ort. Aber auch Digitalprofis werden sicher den einen oder anderen nachdenkenswerten Tipp finden, was wirklich wichtig ist beim digitalen lokalen Marketing.
Inhalt:
- Ihre Website – das Zentrum Ihres lokal digitalen Marketings
- Ihr Shop – die Königsdisziplin
- Suchmaschinenwerbung
- Lokale Suchmaschinenoptimierung
- Sprachsuche
- Bewertungen
- Google My Business, BING Places, Apple Maps Connect und andere Verzeichnisse
- Contentmarketing
- E-Mail-Marketing
- Messengermarketing
- Soziale Medien
- Standortbasiertes Marketing
- Ausblick
Patrick Hünemohr
LOKAL DIGITAL UNSCHLAGBAR
Wie Sie Ihr Unternehmen mit digitalem Marketing vor Ort an die Spitze führen
1. Auflage 2020
256 Seiten | 17 × 24 cm
ISBN 978-3-7743-0931-9 (Klappenbroschur) / 20,00 € (D)
ISBN 978-3-7743-0937-1 (Epub) / 17,99 €
Greven Verlag Köln
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